Mesfushori i Arsenalit dhe kombëtares së Anglisë është parë në javët e fundit duke provuar modele nga marka të ndryshme, duke nxitur spekulimet se bashkëpunimi i tij shtatëvjeçar me adidas mund të jetë drejt fundit.
Arsyet e sakta të një ndarjeje të mundshme vështirë se do të bëhen publike, pasi marrëveshje të tilla zakonisht përmbajnë klauzola konfidencialiteti. Megjithatë, sinjalet e fundit tregojnë se Rice po shqyrton seriozisht alternativat e tij.
Rikthim te Nike?
Rice shkaktoi shumë diskutime në fund të gushtit, kur gjatë një seance stërvitore të Arsenalit nuk përdori këpucët e tij të zakonshme adidas COPA Pure.
Në vend të tyre, ai u shfaq me modelin e ri Nike Tiempo Maestri në ngjyrë të bardhë, të kuqe dhe të artë.
Ky ndryshim u interpretua menjëherë nga ekspertët e industrisë si një sinjal se marrëveshja e tij me adidas mund të jetë duke përfunduar.
Një kalim te Nike do të ishte në fakt një rikthim për Rice. Ai e nisi karrierën si sportist i Nike dhe përdorte modelin Tiempo gjatë viteve kur u afirmua te West Ham, përpara se të nënshkruante me adidas në vitin 2019.
Tiempo është gjithashtu një alternativë natyrale ndaj linjës COPA të adidas, pasi të dyja synojnë lojtarët që kërkojnë rehati dhe kontroll me topin.
Rice po shqyrton edhe alternativa të tjera
Megjithatë, Nike nuk duket të jetë e vetmja mundësi për anglezin.
Pas paraqitjes me këpucët Nike në stërvitje, Rice u rikthye për pak kohë te adidas COPA, përpara se në fillim të shtatorit të fotografohej në London Colney me një palë këpucë krejtësisht të bardha dhe pa logo të dukshme.
Në ndeshjet zyrtare ai ka vazhduar të përdorë adidas, me shumë gjasa për shkak të detyrimeve kontraktuale.
Ekspertët e pajisjeve sportive identifikuan modelin misterioz si një palë të reja Under Armour Magneto 6.
Përdorimi i këpucëve pa logo ose të mbuluara me ngjyrë të bardhë apo të zezë shpesh është një tregues se kontrata me një sponsor është drejt fundit.
Në rastin e Rice, kjo shihet si një tjetër shenjë se ai po vlerëson ofertat përpara se të marrë një vendim përfundimtar.
Nuk është fytyra kryesore e adidas
Nuk dihet ende se çfarë mund ta ketë shtyrë Rice drejt largimit nga adidas.
Pas shtatë vitesh bashkëpunim, mund të bëhet thjesht fjalë për dëshirën për një ndryshim, por mund të ketë edhe pakënaqësi rreth kushteve financiare dhe mënyrës se si ai promovohet nga marka gjermane.
Edhe pse Rice ka qenë një nga figurat e linjës COPA dhe ka marrë pjesë në disa fushata reklamuese, ai nuk konsiderohet mes emrave kryesorë të adidas.
Në futbollin e meshkujve, vëmendja më e madhe e markës aktualisht është përqendruar te yje si Lionel Messi, Lamine Yamal dhe Jude Bellingham.
Rice mungoi gjithashtu në filmin promovues të adidas për Kupën e Botës, “Backyard Legends”, ku morën pjesë emra si Messi, Yamal, Bellingham, Ousmane Dembele, Pedri, Raphinha dhe Florian Wirtz.
Edhe para Euro 2024, ishte Bellingham ai që mori rolin kryesor në fushatën e kompanisë.
Pavarësisht se Rice është një prej mesfushorëve më të mirë në botë dhe një nga figurat më të njohura të Premier League, profili i tij global nuk ka arritur ende nivelin e disa prej kolegëve të tij.
Një marrëveshje e re me një markë tjetër mund t’i jepte atij rol shumë më qendror në fushatat ndërkombëtare.
Pse përfundojnë marrëveshjet me markat sportive?
Nuk përjashtohet as mundësia që vendimi për ndarje të vijë nga vetë adidas.
Sipas raportimeve të “The Athletic”, kompanitë zakonisht i informojnë futbollistët gjatë vitit të fundit të kontratës nëse nuk do t’u ofrohet rinovim.
Në raste të tilla, markat shpesh reduktojnë edhe investimet në marketing dhe promovimin e lojtarit.
Kjo mund të shpjegojë mungesën e Rice në disa prej fushatave të fundit të adidas.
Pas pandemisë COVID-19, Nike ndoqi një strategji të ngjashme, duke ndërprerë marrëveshjet me disa futbollistë të nivelit të lartë për të përqendruar më shumë investime te emrat e saj më të mëdhenj komercialë.
Një tjetër faktor mund të jetë dëshira e lojtarëve për më shumë promovim individual.
Burime të industrisë kanë bërë të ditur se disa futbollistë të njohur largohen nga markat më të mëdha pasi kërkojnë më shumë vëmendje dhe investim në imazhin e tyre personal.
Paratë mbeten faktor i rëndësishëm
Edhe aspekti financiar pritet të ketë rol në vendimin e Rice.
Marrëveshjet më të mëdha për këpucët mund të arrijnë një vlerë që përfaqëson rreth 10 deri në 15 për qind të të ardhurave që një futbollist merr nga klubi.
Nëse Nike, Under Armour apo ndonjë kompani tjetër i ofron Rice kushte dukshëm më të mira, një ndryshim i sponsorit nuk do të ishte surprizë.
Futbollistët kërkojnë më shumë kontroll mbi imazhin
Vitet e fundit është vërejtur gjithashtu një tendencë e futbollistëve për të kërkuar më shumë kontroll mbi markën dhe imazhin e tyre personal.
Vinicius Junior, për shembull, luajti me këpucë Nike të lyera tërësisht në të zezë në vitin 2022, pas pakënaqësive me ofertën e kompanisë për kontratën e re.
Braziliani kërkonte një partner që të investonte më shumë në markën e tij personale dhe në fushata globale. Në fund, Nike përmirësoi marrëveshjen.
Edhe Kylian Mbappe është përmendur së fundmi si një lojtar që mund të ndryshojë sponsor, me raportime që sugjerojnë se ai mund të kërkojë më shumë ndikim në strategjinë e produktit dhe mundësinë për të dizajnuar linjën e tij të këpucëve.
Marka si PUMA, Under Armour, New Balance dhe Mizuno po përpiqen gjithashtu të tërheqin emra të mëdhenj duke u ofruar atyre një rol më të rëndësishëm në marketing.
Në vitet e fundit, lojtarë si Neymar, Kai Havertz, Bukayo Saka, Eberechi Eze dhe Ibrahima Konate janë larguar nga Nike ose adidas për marrëveshje të tjera.
Edhe qëndrimi te adidas mbetet i mundshëm
Megjithatë, nuk duhet përjashtuar plotësisht mundësia që Rice të rinovojë me adidas.
Në të kaluarën, futbollistë të tjerë kanë provuar këpucë të markave të ndryshme ose kanë përdorur modele pa logo përpara se të nënshkruanin përsëri me sponsorin ekzistues.
Erling Haaland dhe Vinicius Junior janë dy shembuj të tillë.
Për momentin, Declan Rice po i mban të gjitha opsionet e hapura.
Fakti që ai po provon modele nga Nike dhe Under Armour tregon se negociatat për marrëveshjen e ardhshme mund të jenë ende në zhvillim dhe se një ndryshim i madh i sponsorit nuk përjashtohet. /Express/
