Stadiumi i ri i Real Madrid, në aspektin komercial, tashmë quhet thjesht Bernabéu, duke hequr emrin Santiago. Megjithatë, për tifozët, stadiumi vazhdon të quhet, dhe me shumë gjasë gjithmonë do të quhet, Santiago Bernabéu.
Për momentin, Real Madrid po vepron në mënyrë të heshtur në këtë drejtim, dhe ndryshimet janë të dukshme vetëm në disa iniciativa të marketingut dhe të tregtimit. Uebsajti zyrtar i stadiumit quhet Bernabéu, ashtu si edhe profilet zyrtare në rrjetet sociale. Turi i stadiumit quhet Tour Bernabéu, dhe madje edhe dhurata që klubi ka ofruar gjatë takimeve festive të fundvitit – një maket i stadiumit – mban emrin pa përmendur “Santiago”.
Edhe testet e para për të varur emrin në fasadën e stadiumit u bënë vetëm me mbiemrin, Bernabéu, pa përmendur ish-presidentin legjendar. Kjo vlen edhe për produktet e tregtimit të lidhura me stadiumin apo gotat e përdorura gjatë koncerteve – gjithçka pa emrin Santiago.
Ndryshimi i emrit, për momentin, është i kufizuar në aspektin komercial, me synimin për të krijuar një imazh më modern dhe një emër më të shkurtër. Mund të jetë gjithashtu një hap drejt mundësisë së shtimit të një sponsorimi në të ardhmen. Megjithatë, çdo vendim përfundimtar për ndryshimin e emrit do të duhet të miratohet nga Asambleja e Anëtarëve të klubit, dhe kjo ende nuk ka ndodhur.
Çdo hap që lidhet me stadiumin Bernabéu është i planifikuar me kujdes nga Real Madrid dhe nga ata që menaxhojnë stadiumin. Klubi i bardhë është një makinë për gjenerimin e të ardhurave, dhe stadiumi i ri është “xhevahiri i kurorës” në këtë drejtim.
Problemet me izolimin akustik të stadiumit dhe organizimin e koncerteve kanë reduktuar të ardhurat dhe kanë shkaktuar tensione me kompaninë që menaxhon këto evente, por aktivitetet në Bernabéu vazhdojnë me shumë ngjarje të tjera.
Stadiumi i ri ofron tetë hapësira të ndryshme për organizimin e eventeve, nga fusha e lojës, në lozhën e nderit, sallën e konferencave dhe zonën e përzier. Të gjitha hapësirat e stadiumit janë të disponueshme për evente, kongrese dhe festa, dhe Real Madrid ofron mundësinë për personalizimin e çdo eventi sipas kërkesave të klientëve.
Hapësira e fushës (6,500 metra katrorë) mund të strehojë deri në 5,000 persona në format kokteji ose 3,000 për një darkë gala. Mund të transformohet edhe në një teatër me kapacitet për 4,000 persona. Kjo hapësirë shumëfunksionale, me çati të mbyllur, tashmë po gjeneron të ardhura të mëdha për Real Madrid, duke e bërë Bernabéu një nga burimet kryesore të të ardhurave të klubit.
