Sa më i shëmtuar të dukesh kur shkon për të fjetur, aq më i bukur do të dukesh në mëngjes – kjo është mantra e njerëzve në TikTok që po marrin pjesë në videot “morning shed”.
Trendi përbëhet nga njerëz të mbështjellë me maska silikoni dhe shirit ngjitës për gojën, të cilët filmojnë veten duke hequr produktet e kujdesit për lëkurën me të cilat kanë fjetur natën e kaluar.
Tani personazhi i famshëm dhe influencuesja amerikane Kim Kardashian po përpiqet të përfitojë nga trendi i ritualeve ekstreme para gjumit – duke lançuar veshje për fytyrën nga marka e saj Skims, shkruan BBC.
Që nga korriku i vitit 2023, kompania, e cila specializohet në të brendshme që përqafojnë trupin, vlerësohej të kishte një vlerë prej 4 miliardë dollarësh, sipas Forbes.
Me një çmim shitjeje prej 52 paundësh, maska e re u shit në më pak se 24 orë, duke shpresuar që njerëzit do t’u ofronte atyre një vijë nofulle “të skalitur”, ndërsa produkti do të tregtohet.
Por pajisjet për formësimin e fytyrës kanë përçarë internetin. Disa i përshëndesin ato si të ardhmen e konturimit jo-invaziv, por të tjerë i dënojnë si distopiane dhe thonë se kompania po i bën gratë të ndihen më të pasigurta.
Mbështjellësit e fytyrës nuk janë të rinj dhe dizajne të ngjashme kanë ekzistuar prej vitesh, zakonisht të përdorura pas operacionit. Por Skims e ka ribërë konceptin duke thënë se mbështjellësi “i domosdoshëm” mund të përdoret “çdo ditë” dhe se ka për qëllim të “formësojë dhe skalitë”.
Ekspertja e kujdesit për lëkurën, Laura Porter, i thotë BBC-së se mbështjellësi i fytyrës po u tregtohet Gjeneratës Z dhe mijëvjeçarëve më të rinj. Fushatat e marketingut të Skims zakonisht paraqesin modele në të 20-at dhe shpesh mbështeten nga personazhe të famshëm si Kylie Jenner, e cila ka një bazë fansash të rinj dhe shfrytëzon trendet e mediave sociale.
“Markimi dhe toni i mesazheve sinjalizojnë se ai u drejtohet grave që ndjekin trendet e bukurisë dhe kulturën e influencuesve”, shpjegon Porter.
Marka punon me influencues të bukurisë për të promovuar produktet e saj, dhe në TikTok disa influencues po pretendojnë se mbështjellësi i ri i fytyrës u jep rezultate të menjëhershme.
Por profesionistët mjekësorë thonë se nuk ka shkencë pas mbështjelljes që përshtatet ngushtë.
Dr. Anna Andrienko, një mjeke estetike e specializuar në procedurat kozmetike, i thotë BBC-së se, ndërsa këto veshje “mund të ofrojnë disa efekte të përkohshme skulpturimi ose heqjeje të ënjtjes për shkak të presionit dhe mbajtjes së nxehtësisë”, rezultatet janë larg të qenit të përhershme.
“Këto mbështjellës fytyre nuk japin rezultate afatgjata në konturim ose shtrëngim të lëkurës”, shpjegon ajo. “Në rastin më të mirë, ato mund të zvogëlojnë mbajtjen e lëngjeve në afat të shkurtër. Në rastin më të keq, përdorimi i tepërt mund të çojë në acarim të lëkurës, puçrra ose probleme me qarkullimin e gjakut nëse mbahen shumë ngushtë ose për periudha të gjata.”
